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【LOVO】中国美已燃 上海家化4.17“佰草节”定制你的国际范

  在时尚圣地的最高规格战场上,美到与一顶一的高手正面交锋,肯定不是靠单纯的颜值与运气。从国际超模到社交新宠,奚梦瑶百万合约在身,并获得无数品牌加持,成为频频出镜热门综艺的中国面孔。而她收到的最新一份护肤品合约,正是国内第一家走出国门的高端护肤品牌——佰草集。

  近日,上海家化旗下佰草集宣布携手奚梦瑶,为其线上平台代言,与欧美日韩明星拉开差异化,令中国脸耀出新高度。而4月17日,作为佰草集线上的超级品牌日——“佰草节”,也将在继去年首秀后,再度掀起全网狂欢,为佰草集全年线上“花样”营销打开头阵。在此期间,消费者将领略佰草集与奚梦瑶共同代表的“东方美、国际范”。

  

4.17佰草节形象代言人:国际超模 奚梦瑶

4.17佰草节形象代言人:国际超模 奚梦瑶

  全网同庆,佰草节“秀”在哪?

  2015年4月17日,佰草集做为本土品牌首开先河,开设海外旗舰店,以东方美亮相巴黎香榭丽舍大街,并通过上海家化电商矩阵全网同庆,成为上海家化首个以品牌命名的消费者狂欢节。今年的“佰草节”,以“东方后裔·绣美世界”为活动主题,深挖上海家化战略合作伙伴的平台优势,以佰草集天猫旗舰店为超级品牌日主场,并联合唯品会、京东、聚美优品、亚马逊等平台,不以简单粗暴的优惠券为单一方式,而是结合平台新玩法,玩一场“有趣、有料”的品牌大秀。自4月5日开始,全网陆续推出超值明星单品预售、尾款福利等进行狂欢预热,4月16号当天,启动淘宝密令抢红包助推节日前夜声势。4月17日-4月 19日,通过贴心超值活动,与奚梦瑶、KOL等粉丝互动方式,将佰草集狂欢到底。

  跨界演绎,佰草节“美”在哪儿?

  除了佰草集经典单品“大白泥”、菁萃原液面贴膜等线上热销品继续主力呈现之外,今年的佰草节为突出东方人独有的温婉之美,特别推出了节日定制款 ——“佰草集润颜京绣礼盒”。通过跨界联合京绣艺术家、传承人——金馨女士对礼盒进行设计,将京绣、苏绣等非物质遗产的主要元素与产品包装紧密融合,对古典文化和现代美妆的传承进行独到解读,使原本渐渐远离年轻人视线的传统之美变得时尚有趣。而这款产品也将在佰草集天猫旗舰店独家发售。此外,3月线上首秀并广受好评的佰草集·典萃轻彩妆系列与佰草集新七白系列、佰草集防晒系列也将通过全网电商平台共同迎春亮“白”。

  

限量版佰草集润颜京绣礼盒(包括洁面乳、菁华水、菁华露)

限量版佰草集润颜京绣礼盒(包括洁面乳、菁华水、菁华露)

  全媒互动,佰草节“聚焦”哪儿?

  事实上,电商不仅需要流量,更需要生活场景的实时触发。今年的“佰草节”将充分利用线上线下媒体资源,将东方美通过数字营销方式“绣”到消费者身边,不仅紧随全新场景营销趋势,也积极抓紧移动端消费者。上海家化这次在媒介端对线上消费者进行了分类洞悉,通过24小时在生活轨迹和场景切换,将富有吸引力的内容营销,实时触发年轻和轻熟两类消费者进行引导并达成交易。除了精准触达移动端的APP开屏、视频贴片、微信微博等,从消费者触手可及的媒介端营销入口打通外,还结合消费者上下班轨迹中覆盖的上海、广州、杭州等重点城市的楼宇广告及电梯广告,同时配合早晚高峰的电台广播等互动形式,力图将佰草之美触及每一个消费者。而社交媒体端,上海家化还陆续推出“‘绣’出美丽,世界就是你的”,“和佰草集一起‘绣’美至巴黎”等活动,不仅让网友感受到东方神韵的国际魅力,更有机会参与互动,获得去巴黎的免费机票一张,真正意义上开启全球“绣”美之旅。

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